Quick

Spot TV pour les nouveaux burgers Stormtroppers de Quick.

Par l’agence The Brand Nation.
Enregistré chez Point 12.

La voix off de cette campagne publicitaire devait coller au thème épique de Star Wars. Tout en y ajoutant de l’enthousiasme et du dynamisme pour donner cette impression de gourmandise et d’envie que procurent ses burgers.

Dans la jungle des pubs de fast-food, il y a les burgers, les frites croustillantes… et puis il y a cette star invisible : la voix off. Chez Quick, elle ne se contente pas de parler, elle raconte, elle charme, elle met du sel dans l’image. C’est un peu comme le ketchup dans un Giant : on ne le voit pas toujours, mais sans lui, ça manque de goût.

La voix off, c’est la narratrice malicieuse qui nous prend par la main entre deux plans de burgers. Elle ne crie pas, elle sourit dans l’oreille du spectateur. Elle dit : « Tu vois ce burger ? Il n’attend que toi. » Et nous, on commence presque à sentir l’odeur du pain grillé dans le salon.

C’est aussi une arme de séduction massive. Avec son ton chaleureux, parfois complice, elle transforme une publicité en rendez-vous amoureux. Quand Quick veut nous rappeler qu’ici, on mange vite et bien, la voix off devient chef d’orchestre : une intonation, et hop, on a faim.

En fin de compte, dans les pubs Quick, la voix off, c’est la cerise sur le sundae : invisible, mais essentielle. Sans elle, le burger brillerait, certes, mais il manquerait ce clin d’œil complice qui nous fait craquer.